Uanset om du er en samler, en sneakerfan eller bare en modeelsker, er det svært at have undgået Nike Dunk Low 'Panda'.
Når vi tænker på almindelige sneakers og tidløse klassikere, tænker vi normalt på Air Force 1 'Triple White', den hvide/grønne Stan Smith fra adidas eller Chuck Taylor fra Converse.
Disse er velkendte modeller, der har eksisteret i årtier. De er næsten altid tilgængelige hos almindelige forhandlere og sælges i store mængder dagligt.
Det er derfor, disse modeller er så vigtige: Det er her, pengene er for mærkerne.
Siden 2020 har det føltes som om, at Dunk 'Panda' langsomt men sikkert er infiltreret i denne pool af bestsellere, der spreder sig til sneakerfans' fødder som en epidemi.
Så vi kan med rette spørge os selv, hvorfor Nike Dunk 'Panda' er blevet så populær. Er det tilfældigt? En effekt af sociale medier? Eller en smart strategi fra Nike?
MARKEDSFØRINGSSTRATEGIEN
Har Nike Dunk Low 'Panda' en overbevisende historie? Ikke rigtig.
Så hvorfor ser vi dem overalt?
Succesen for Dunk Low 'Panda' er virkelig ikke resultatet af en enkelt faktor, men resultatet af en velovervejet markedsføringsstrategi fra Nike.
Hvis vi går tilbage til årene før 2019 (og stadig gældende i de seneste 10-15 år), var Nike Dunk ikke særlig i fokus hos Swoosh-mærket. I denne periode var næsten alle udgivelser af modellen relateret til skateboardverdenen, også kendt som Nike SB.
Eksempler inkluderer Nike SB Dunk Low Marty McFly fra 2015 eller Nike SB Dunk Low DJ Clark Kent x Primitive 112 fra 2013. "De La Soul"-pakken blev også genudgivet i anledning af 10-års jubilæet. Hype var dog ikke rigtig til stede. Disse var stadig udgivelser for finsmagere.
I 2019 samarbejdede den berømte designer Virgil Abloh med Nike for at skabe The Ten-kollektionen, en samling af 10 ikoniske sneakers, der blev genbesøgt for at tilføje en mode-dimension til mærkets katalog og bringe det ud af skyggen.
Husk, at dette samarbejde fandt sted i en kontekst, hvor adidas og Kanye West havde taget en stor del af markedet med adidas Yeezy-linjen. The Ten blev en reel genoplivning for Nike i denne konkurrencesituation.
The Ten inkluderede dog ikke Dunk. Samarbejdet stoppede dog ikke der, og Virgil arbejdede med Nike på andre modeller og farvekombinationer efterfølgende.
Designerens egen store kærlighed til skateboarding afspejlede sig i Nike Dunk Low x Off White 3-pack (ikke SB), som genantændte interessen for den lavtoppede basketballsilhuet i december 2019.
Fra det øjeblik begyndte Nikes strategi langsomt at falde på plads (selvom vi ikke helt forstod det på det tidspunkt).
I løbet af 2020 ville Nike frigive et meget begrænset og kontrolleret antal Dunk Low og Dunk High. Næsten alle udgivelserne ville være mærket SP for Special Project og derfor kun være tilgængelige hos Tier-Zero-konti, dvs. de mest selektive og i meget begrænsede mængder.
Nogle af de mest fremtrædende udgivelser inkluderede:
- Nike Dunk Low SP 'Syracuse', 'Kentucky' & St. John's-pakken.
- Nike Dunk Low SP 'Veneer', 'Ceramic' & 'Plum'-pakken.
- Nike Dunk High 'Varsity Maize' og mere.
Alt dette førte naturligvis til højere andenmarkedspriser for silhuetten og dermed en høj opfattet værdi hos forbrugerne. Prisen på ældre Dunk-udgivelser begyndte endda at stige på grund af denne markedsføringsmæssige dynamik.
Denne dygtige brug af knaphed vil gradvist skabe en utilfredsstillet efterspørgsel efter modellen.
Samtidig har Nike også fortsat med at udgive nye variationer af Dunk som Dam Nike Dunk Low Disrupt og store samarbejder med Ben & Jerry's, Ambush eller Comme des Garcons.
NIKE DUNKS ÆRA
I 2021 træder vi ind i fase 2, hvor efterspørgslen er på sit højeste, og Nike åbner dørene. Jeg husker i slutningen af 2020, at der var mange rygter om, at Footlocker ville begynde at sælge Dunks i det nye år. Disse rygter viste sig at være sande og blev senere gældende for mange Nike-forhandlere.
Fra 2021 og frem til nu har Nike Dunk-udgivelserne ikke stoppet: Dunk Low, Dunk High, Dunk SB, samarbejder og endda Dunk Mid.
Efterspørgslen var enorm, og alle de første udgivelser blev hurtigt udsolgt.
Nike ville også skabe endnu mere hype med Virgil Abloh i sommeren 2021 med Off-White x Nike Dunk Low Collection "The 50".
Denne unikke pakke blev udgivet som en eksklusiv adgang kun via SNKRS-appen og præsenterede Dunks i forskellige kombinationer af materialer og farver, som aldrig var set før.
Fænomenet er aftaget en smule siden slutningen af 2022, men Nike fortsætter med at frigive dem i et jævnt tempo.
NIKE DUNK PANDA: HVORFOR SER VI DEM OVERALT?
Ud over denne progressive markedsføringsstrategi, der genopliver hypen omkring Nike Dunk-silhuetten, har Swoosh-firmaet også fremmet Panda-farverne på en meget smart måde.
Historien om Nike Dunk Low 'Panda' er meget interessant i lyset af disse strategier, fordi den adskiller sig fra andre farvekombinationer. Og dette valg er helt klart bevidst fra Nike's side.
For det første kommer kælenavnet Panda selvfølgelig fra skoens sorte og hvide farver og deres placering på dens struktur. Dette enkle, effektive og lette at bære farveskema appellerer til de fleste mennesker og er en afgørende del af parrets succes.
For det andet er Dunk Low-silhuetten en af de mest ikoniske hos Nike. Denne lavtop-version forbliver diskret og minimalistisk med et meget klassisk Swoosh-logo og detaljer. Oprindeligt brugt på basketballbanen, er parret nu fuldt til stede på gaderne og er lette at bære i enhver sammenhæng.
Endelig har sociale medier selvfølgelig spillet en nøglerolle i modellens kommunikation og virale effekt. Influencere, fans, bloggere og indhold af alle slags er tilgængelige på alle medieplatforme om emnet.
ET PAR FOR HELE FAMILIEN OG FOR ALLE SMAGE
Som om det ikke var nok, er Nike Dunk Panda blevet udgivet i mange variationer siden 2021.
Først er der en hel familieudgave til alle aldre, "Next nature"-versioner med mere genanvendt materiale, og desuden er den farveblokerende Panda også tilgængelig i Nike Dunk by You-programmet, der giver dig mulighed for at skabe din egen Dunk.
Uanset om man kan lide det eller ej, vil Nike Dunk Low 'Panda' utvivlsomt forblive en af de mest eftertragtede modeller, der nogensinde er blevet udgivet. Det demonstrerer endnu engang, hvordan mærker kan udnytte deres bedstsælgende produkters livscyklus for at sætte dem på pause og genoplive dem med velovervejede og godt organiserede markedsføringsstrategier.