Air Jordan

MICHAEL JORDAN, DEN MEST OMTALEDE BASKETBALLSPILLER GENNEM TIDERNE

Jordan, et ikonisk navn for et ikonisk brand. For at man kan forstå, hvad brandet står for, skal du kende manden bag det: Michael Jordan. Han er nok den mest kendte atlet i verden, også velkendt som "The G.O.A.T", er han en af de mest beundrede sportsfolk i basketballens historie! I 1984, var han stadig i begyndelsen af hvad der skulle blive en mere end bemærkelsesværdig karrierer, underskrev han en sponsoreraftale med udstyrsproducenten Nike. Nikes Swoosh-brand var på daværende tidspunkt, ikke spillerens førstevalg. Han drømte om et andet brand, nemlig Chuck Taylor 70-modellen, hvor han ønskede at blive sponsoreret af det stjernebesatte brand... som ikke mente, at Jordan var "lovende" nok og afviste ham. Nike kom derefter med et tilbud til den unge atlet, som han besluttede sig for at afvise, før han prøvede lykken hos en langvarig konkurrent: Adidas. Da han ikke var tilfreds med det tyske brands tilbud, accepterede han til sidst tilbuddet fra mærket i Beaverton (Nike). Nike vendte virkelig tilbage med et tilbud, som den fremtidige Hall of Famer ikke kunne afslå: 2,5 millioner dollars over 5 år samt oprettelsen af en tøjkollektion i hans billede og betaling af royalties for hvert solgt stykke.

AIR JORDAN 1, AIR JORDAN 3, JORDAN 4, IKONISKE SILHOUETTER

I 1985 blev det første par af denne partnerskabets silhuet født, Air Jordan 1. Den opnåede øjeblikkelig succes, skabt af kontroversen omkring modellen på banen: hver gang MJ bar skoene i en kamp, blev han idømt en bøde på 5.000 dollars for at overtræde NBA's påklædningsregler. En bøde som Nike betalte, med tanke på popularitet.

Et andet par Air Jordan blev udgivet et år senere, men det var en blandet sucess, på grund af den overdrevet høje pris som følge af håndlavet produktion i Italien. For Air Jordan 3 overtog Tinker Hatfield designet af skoene efter fiaskoen med Air Jordan 2 og fordi Michael Jordans ønskede at stoppe. Hos Nike, i 1981 blev skodesigneren bag Air Max 1 betroet en meget vigtig opgave: at overtale den voksende stjerne fra Chicago Bulls til at fortsætte sit partnerskab med Nike. Den tredje udgave af Michael Jordans signaturmodel hos Nike blev udgivet i 1987 og blev hurtigt populær, hvilket gav dette samarbejde nyt liv takket være idéerne fra den nye designer, der var ansvarlig for projektet. Han forestillede sig derefter de mest ikoniske par i kollektionen som Air Jordan 5 eller Air Jordan 6...

En ægte succes. Aftalen tog derefter en helt anden drejning nogle år senere, da atleten skabte sit eget brand hos Nike i 1997. Dette faktum prægede sportsverdenens historie og gjorde ham til den bedst betalte atlet i verden. Således blev Air Jordan og dets logo, Jumpman, født. Over 100 modeller er sidenhen blevet lanceret fra dette partnerskab. Brandet har opnået en hidtil uset global resonans og er blevet referencen inden for sportsudstyr. Resten... Resten er historie! På det seneste har Jumpman-brandet bygget videre på succesen med flere silhuetter for at forme sit image. Vi bemærker mangfoldigheden af farver på den meget trendy Air Jordan 1 Mid, flere genudgivelser af den ikoniske Air Jordan 1 High samt mange udgaver af Air Jordan 1 Low. Andre mindre fremtrædende silhuetter som Air Jordan 11 og Air Jordan 4 er også blevet genbesøgt i forskellige versioner i løbet af nogle år og fortsætter med at vinde berømmelse.

OFF-WHITE, TRAVIS SCOTT, KAWS, UNIKKE SAMARBEJDER

I dag, blandt de mest eftertragtede sneaker-brands, tøver Jordan Brand ikke med at afvige fra deres modeller ved at skabe store partnerskaber. Som et eksempel, har samarbejder som Air Jordan 1 Retro High og den afdøde Virgil Abloh og Off-White, Dior eller endda filmen Spider-Man, der hylder den legendariske Marvel-superhelt. Gennem flere år har "His Airness"-brandet også sponsoreret basketballspillere og deres hold og har overskredet grænserne. De investerer i film, kunstnere og har haft et samarbejde med PSG siden 2018. Air Jordan er derfor dybt forankret i urban kultur. Vi kan også bemærke det nu legendariske samarbejde med rapperen Travis Scott fra Houston. Sangeren har især genbesøgt den ikoniske Air Jordan 1 i flere varianter, hvor han gør den omvendte swoosh til sit varemærke. Jordan er i dag mere end et brand, det et universelt symbol.