BEDST SÆLGENDE

FRA BASKETBALL TIL SNEAKERS, EN HISTORIE MED EN STÆRK ARV

Oprindelsen af sneakers begyndte i USA for mere end et århundrede siden. Det hele startede med opdagelsen af en amerikansk forsker, som senere ville give sit navn til et af verdens største dækfirmaer, Goodyear. Det var i 1939, at Charles Goodyear opfandt en måde at gøre gummi mere fleksibelt på, hvilket skabte et materiale, der var mere holdbart, let at håndtere og vandtæt. Denne innovation ville revolutionere designet af sko med introduktionen af de første gummisåler, der gav stor holdbarhed. De første sko med denne teknologi var tennissilhuetter. Dette symboliserede begyndelsen på moderne par sneakers. Det var virkelig i slutningen af 1990'erne, at de første moderne sneakers blev skabt. Dermed vil to virksomheder præge det 20. århundrede: US Rubber Company med Keds og Converse med All Star. Converse ville revolutionere basketballverdenen. Den første silhuet, der trådte på NBA-gulvet, stolede på den tidligere basketballspiller Chuck Taylor for at udvide brandets kendskab. Gennem basketballlejre over hele USA ville ambassadøren sprede og sælge sin model til alle unge basketballspillere.

I midten af 1930'erne begyndte Dassler brødrene at fremstille sko til løb og eliteatleter. Derfor bar den meget berømte løber Jesse Owens sko designet af Rudolf og Adolf Dassler under hans 4 legendariske sejre ved OL i Berlin i 1936. Efter Anden Verdenskrig ville de to mænd skille sig, og hver især skabte de to basketball-imperier, Adidas og Puma. Men det var først i 1950'erne, at begrebet sneakers blev født. Unge amerikanere begyndte at bære sneakers med deres store jeans som et symbol på oprør og provokation. Den praktiske, komfortable og alsidige aspekt gjorde sportskoene populære til en grad, hvor de første gang blev brugt til hverdagsbrug.

I denne dynamik opstod mange sportsmærker, herunder de mest kendte af dem alle, Nike. I 1970'erne ville det mærket Oregon, der tog sit navn fra græsk mytologi og sejrgudinden Nike, tilbyde silhuetter dedikeret til løb. Bill Bowerman, en af grundlæggerne af Nike, fik en idé i sit køkken. Hvorfor ikke forme sålerne på sneakers som en vaffeljern? Derefter så vi den allerførste løbesilhuet udstyret med denne nye gribe- og klæbe-sål, the Waffle trainer. Nike fangede sneaker-trenden og formåede at forene en sportsmodel med livsstil. Med udvalgte ambassadører som Michael Jordan og hans signatur Air Jordan-sortiment ville det fortrænge Converses Chuck Taylor fra sneakertronen. I årenes løb har sportsudstyrsproducenter styrket deres indflydelse ved at samarbejde med designere som Yohji Yamamoto med Adidas, Salehe Bembury med New Balance eller kunstnere som Travis Scott og Nike. Du har forstået, at sneakers nu er normen, når det kommer til sko. Sneakers er overalt, uanset om det er i professionelle miljøer eller til fritidsbrug. Alle bærer et par sneakers, og det ændrer sig ikke foreløbig.

SAMARBEJDE MED LEGENDARISKE SNEAKERS: YEEZY, NIKE OFF-WHITE, Y3, NIKE TRAVIS SCOTT

Adidas er suverænt den første sportsudstyrsleverandør, der har integreret designere i deres sneaker serier. Siden 2001 har den berømte japanske designer Yohji Yamamoto og hans Y3-linje genopfundet sneakers og sportstøj for Adidas. Denne linje udtrykker kunstnerens inspiration med enkle beklædningsgenstande i solide sorte og hvide farver, der kombinerer en techwear- og funktionel dimension og genbesøger Adidas-silhuetter som Pureboost. På samme måde havde den meget anerkendte belgiske designer Raf Simons i en periode muligheden for at skabe sin egen linje af sneakers, der etablerede forbindelsen mellem luksus og sportstøj med hans Raf Simons Ozweego-silhuet. Men designeren, der virkelig vil gøre Adidas til en stor aktør inden for sneakers, er Kanye West. Gennem innovative og avantgarde-modeller har han sat sit præg på det og opfundet en af de mest ikoniske modeller i de sidste 10 år: Yeezy Boost 350 V2. Med mange farvevarianter og forskellige modeller af Yeezy, såsom 700 eller 500, konkurrerer det tyske brand direkte med det amerikanske selskab Nike.

Nike markerede året 2017 med en mesterlig hånd og et af verdens mest populære samarbejder, Nike x Off-White. Swoosh slutter sig til designeren Virgil Abloh, grundlæggeren af Off-White og nuværende kunstneriske leder for Louis Vuitton's herrekollektioner. Den chicagobaserede designer ville redesigne 10 Nike-modeller i The Ten-kollektionen. Han afslører al sin kunst ved at dekonstruere ethvert par og integrere tekniske materialer i skoene. Air Jordan 1, Air Force 1, Nike Dunk Low - alle de kendte sko-modeller, stammer fra dette samarbejde, er nu samlerobjekter, der symboliserer luksuriøst streetwear og en sportsgigant. Det er blevet en global succes, og de to mærker fortsætter med at udvide deres partnerskab med tekstil- og sneakerkollektioner, der stammer fra sportsgrene som tennis eller løb. Men det, der gør Nike stærk, er de kunstnere, de ser som deres ambassadører. Nike formår at integrere kreativitet og det universelle hos de mest indflydelsesrige kunstnere i dette årti, herunder samarbejdet med Houston-rapperen Travis Scott. De tilbyder til sammen en pragtfuld Nike Air Force 1-sko med udskiftelige Swoosh-mærker eller for nylig med indlæg af forskellige materialer som med Nike Air Force Fossil.

I 2020 oplever New Balance, udstyrsproducenten fra Boston, en fænomenal renæssance takket være en ny kommunikationsstrategi for deres produkter, originale samarbejder og enestående produktkvalitet. Mærket har forbundet sig med enheder, der er mere eller mindre kendte for offentligheden, som Jaden Smith, Salehe Bembury, det parisiske modebrand Casablanca af Charaf Tajer eller New York-firmaet Aime Leon Dore, skabt af Teddy Santis, der er den nye kreative direktør for Made In USA-linjen. Disse personligheder har bidraget til lanceringen af nye succesfulde modeller vi alle kender, som New Balance 550, New Balance 2002R og New Balance 327.